宜蘭縣政府於6月12日由工商旅遊處派員與縣內觀光業者近50名，前往香港參加「2012年香港國際旅展」；2011年港澳來台觀光旅客人數約817,944人次，較前(2010)年的794,362人次成長達2.97％，為積極開發港、澳市場，今年縣府及民間業者集合力量再出發香港，以「2012遊宿宜蘭」為主題，鼓勵縣內業者異業結盟，讓遊客來宜蘭「住宿優惠、遊樂愉快」，同時宣傳2012宜蘭國際童玩藝術節活動，持續開拓港、澳觀光旅遊市場。

縣府此行除參加旅展推廣行銷宜蘭之外，同時也參加了交通部觀光局香港辦事處舉辦的「2012玩轉台灣活動」，在6月15至17日在東港城商場一樓展覽場舉行，縣府亦整合參展業者支持配合，以加強對港客的行銷宣傳，其中包括中冠礁溪大飯店、礁溪冠翔世紀溫泉會館、水岸森林會館、北歐民宿、享亨民宿、茶鄉園民宿、溫泉家民宿、鳳凰宿民宿、菁仔地民宿、古風城民宿、黃金屋豪華渡假民宿、如茵民宿、禾風竹露民宿、設計師的家休閒民宿，以及河岸景觀民宿等，各自提供限量之住宿券，作為推廣台灣旅遊之用；中山休閒農業區發展協會也同赴東港城，推出「宜蘭茶露」、「蔥油餅」、「綠茶糕點」等，讓香港民眾品嚐宜蘭好味道，也陳設「溪山行旅」茶產品伴手禮組合推廣宜蘭茶。

工商旅遊處表示，今年是縣府第五次參加香港國際旅展，也是參展業者最多的一次，台灣參展業者計145個單位，宜蘭縣就佔了35個單位，計50人參展；四年多來藉由香港旅展的推廣、香港媒體的採訪露出，香港民眾已瞭解宜蘭的位置與遊程便捷性，宜蘭有多好玩、宜蘭與香港的大不同；宜蘭縣以業者團結的力量、媒體行銷露出，讓宜蘭縣開啟在香港旅遊市場的商機與形象，提升宜蘭縣國際觀光市場競爭力，期盼藉由每年政府與民間團隊持續參展，縣內業者異業結盟、推陳出新，年年帶給香港民眾不同的旅遊新資訊，也為宜蘭縣帶來更多的國際觀光商機。