由嘉義市中小企業協會與國立嘉義大學主辦的『101年蕭萬長企業菁英講座地方產業品牌力』系列講座，21日晚上於嘉義大學新民校區國際會議廳正式登場，首場就由前副總統蕭萬長親自主持，由國際知名文創產業法蘭瓷總裁陳立恆主講「國際品牌之路」。市長黃敏惠率市府各級主管聆聽，中小企業主、專業人員及嘉大師生也共襄盛舉，現場座無虛席，是一場地方產官學的盛會。

黃市長表示，能邀請同為蕭前副總統與陳總裁回「嘉」，一位是台灣經濟的總舵手，有豐富的財經經驗，引領台灣品牌在國際發光發熱；一位是將文化、藝術、創意成功結合，讓台灣文創產業站上世界舞台，相信從他們精闢的解說，一定能讓聽眾收獲良多。

蕭前副總統提出施振榮先生的「微笑曲線」，並強調品牌與行銷的重要性，期許在深厚文化基礎的價值觀下，建立地方品牌與國際品牌，就如同黃市長努力以嘉義市的地方品牌行銷到台灣各地，及法蘭瓷在短期間從無到國際化的成功奇蹟，都市值得肯定與學習的典範。

陳總裁強調「以仁為本、天地人與真善美」的生活價值，以大自然為創作題材，創造出中西文化皆認同的美感與傳承，貼近他人的認知，就如同「家」對他的意義，可以喚起許多過去美好的回憶，要能打動人心，就能得到支持的力量，便能創造出品牌，而品牌也需賴整合性行銷，持續深耕，且要勇於跳脫思潮，不斷自我創新。陳總裁並鼓勵每個人都是品牌，都有無限的希望，要肯定改變的力量在於自己。

台灣中小企業在過去一直扮演代工角色，鮮少有行銷國際市場與品牌管理的觀念，在競爭激烈的國際市場中，如何讓台灣產業從委託代工及設計加工轉型成為建立自有品牌的國際公司。『地方產業品牌力』講座即是為培育中小企業品牌管理與經營人才的目的，協助在地中小企業邁向轉型之路。101年「蕭萬長企業菁英講座」第一季系列活動，自8月21日至9月13日期間，於同時間、同地點舉行8場次講座，活動報名可洽嘉義市中小企業協會林秘書05-2366596查詢。